Экологичность - параметр, который определяется несколькими факторами: углеродный и водный след производства, безвредность состава и перерабатываемость упаковки. При этом важно понимать, что натуральные или органические ингредиенты в составе еще не гарантируют наличия всех остальных экопоказателей. Например, в косметике могут отсутствовать парабены, которые через канализацию попадают в моря и реки; но при этом может быть очень энергоемкое и ресурсозатратное производство.

Этичность же характеризуется отсутствием тестов и компонентов, которые могли быть получены в результате жестокого обращения с животными.

Почему вообще нужно проверять косметику на живых существах и можно ли обойтись без этого? Маленький спойлер: можно. И более того, в России, Евразийском союзе и ЕС отсутствует обязательное требование тестировать ингредиенты парфюмерно-косметической продукции на животных. А если компонент однажды, например 20 или 40 лет назад, прошел какие-либо испытания, то сегодня компании просто пользуются этими данными и повторно тесты уже не проводят. Тем не менее большая часть косметических средств во всем мире (и особенно в Китае, где тесты на животных до недавнего времени были обязательны по закону) не была этичной.

Тесты на животных все чаще заменяются более быстрыми, дешевыми и надежными практиками без использования животных. Эти современные методы больше подходят для людей: было обнаружено, что они лучше предсказывают человеческие реакции, чем традиционные устаревшие тесты на животных. Альтернативные методы - это тесты, в которых используются простые организмы, такие как бактерии, или ткани и клетки людей (лабораторные тесты), а также сложные компьютерные модели или химические методы (in silico и химические тесты).

Компьютерное моделирование позволяет предсказать свойства и поведение химических соединений на теле человека по описанию их структур (физическую, химическую и биологическую активность). Искусственный интеллект выявляет сходства между веществами и предсказывает возможное воздействие молекул на кожу и другие органы. Кстати, для тестирования лекарств тоже используются новейшие технологии, например, ученые из Красноярска создали биолюминесцентные белки, При помощи свечения которых можно оценить результат действия лекарства, возможность и безопасность его медицинского применения. По словам учёных, методика уже используется фармацевтическим концерном Bayer.

Косметика, которую называют веганской, тоже может относиться к этичной. При этом она отличается от cruelty free продукции, потому что в веганской косметике не должно содержаться продуктов животного происхождения, таких как плацента, жир, чешуя, воск, мед и других.

Кроме того, определить этичность бренда можно по списку PETA. В нем есть 2 основных подразделения: зелёные значки V (бренд производит исключительно веганскую продукцию) и розовые значки L (бренд является этичным). Причем бренд вполне может иметь оба значка. У списка только один недостаток - множество небольших брендов не может позволить себе пройти дорогую сертификацию (например, для PETA это порядка $350 и 99000 руб. для COSMOS 2.0), поэтому попросту отсутствуют в PETA. Поэтому известный веган-блогер Маргарита Морозова создала свой этичный список, благодаря которому можно определить российские бренды, отказавшиеся от тестов и использования компонентов животного происхождения.

Кроме этого, похожие списки создал Центр защиты прав животных «Вита». На их сайте также есть «Белый список» и «Черный список» (непроводящие и проводящие тесты соответственно).

И напоследок отметим особенность ситуации с косметикой, которая идет на импорт в Китай - до настоящего времени она по закону должна проходить тесты перед продажами. Причем тестирования будут проводиться как до поступления на рынок, так и после. Получается, что этичные косметические бренды не имеют возможности попасть на китайский рынок, и это важно учитывать при выборе этичной косметики.